北京2019年12月18日-- 10年前，不受全球金融危机的影响，中国家电行业遭遇了内销和出口双下降的危机。危机后，中国家电行业在过去十年获得了全方位的繁荣，市场的供给末端和消费末端再次发生了翻天覆地的变化。

但是，对任何市场来说都不可避免地是宽松的。十年后中国家电行业压力增大，高端家电市场如何表现？ 2019年，高端家电领域有什么新趋势和变化？ 12月13日，由中国家电协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发表及红顶奖颁奖典礼盛典”在北京如期举行。

安吉拉，A.O .史密斯，奥克斯，比佛利，博世家电，博世热，卡萨迪，凯度，长虹，COLMO，科沃斯，DAEWOO，格兰德，极米，海尔， 京东家电、福得智联等渠道和物流合作伙伴、国家信息中心信息化和产业发展部、中怜康时代等数据反对机构和百家媒体共同探索了高端家电的消费趋势，见证了红顶奖产品的诞生。与会嘉宾拍照留念，高端家电为业界带来自信活力在2019年新年伊始，整个家电行业都不景气。

作为所有行业依赖的土壤，从整体经济形势来看，根据国家统计局公布的数据，今年第三季度的国内生产总值比上年同期增加6.2%，按季度来看，第一季度为6.4%，第二季度为6.2%，第三季度为6.0% 尽管是合理区间的恢复，经济增长速度还是在上升。在这样的大环境下，家电行业作为制造业的典型代表似乎面临着巨大的挑战，上行感情也不是来自天空。此外，房地产迅速发展转移到上行地下通道，整体限制不开放的政策也给家电行业带来很大冲击，在市场需求的追加和厨房后卫等加装家电中很常见。

根据国家统计局公布的2019年1~6月全国房地产开发投资和销售情况，今年6个月前，商品房销售面积为75786万平方米，合计同比上升1.8%，下跌幅度比1~5月扩大0.2%。今后9月，全国商品房销售面积总和迅速增加的依然是负数。在多重压力下，家电行业今年出现了许多罕见的全面大磁盘崩溃。中怡康数据显示，今年第三季度家电市场零售额为6527亿元，同比暴跌6.82 %。

按类别来看，冰箱、空调、彩电、厨房电气集团襟翼。其中，彩电第三季度计量价格一齐下跌，零售额同比大幅上涨12.34%。冰箱、空调分别下降了1.31%和9.56%。

料理卫市场也无法摆脱去年以来的低迷，比上年下降了4.92%。在大盘下降、多品种群体襟翼的同时，高端家电市场呈现出另一种景象。以白电为例，中怡康数据显示，今年1~9月，网上市场冰箱和洗衣机类别高端产品(冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上)的零售额同比分别超过6.1%和19.1%，是整个网上市场的3 从高端所占比例来看，冰箱类别线下市场的高端产品零售额同比上升了2.2个百分点，而洗衣机类别线下市场的高端产品零售额同比上升了5.5个百分点，超过了33.4%。

从高端所占比例来看，冰箱类别线下市场的高端产品零售额同比上升了2.2个百分点，而洗衣机类别线下市场的高端产品零售额同比上升了5.5个百分点，超过了33.4%。除了白电，去年Q4以来时隔4个季度下跌的彩色电视类别在高端产品上看起来有一定程度的明亮。今年第三季度，65英寸以上彩色电视在网上市场和网上市场中的零售量所占比例分别比上年大幅增加56.4 %和28.0%。

另外，彩色电视市场的零售量以50英寸为分水岭呈现出相反无视的态势，第三季度的50英寸、58英寸、65英寸、75英寸以上的彩色电视只有渠道零售量迅速增加，50英寸以下的彩色电视全面下降。此外，8K超高清电视也成为目前高端用户关注的高端产品。

根据三星电视相关人士的应对，今年是5G元年，5G具有强化移动比特率、高速率、低延迟的特征，但8K超高清视频对传输网络的大流量、高速率、低延迟的市场需求与5G网络的建设高度不同。8K超高清电视的未来预计将在5G时代首次构筑万亿元规模的商用产业。5G 8K也被电视业界认为激烈程度如下。

三星是8K电视最忠实、最有力的推动者之一。“对消费者质量化、个性化、智能化及设计更深层次的市场需求，将成为高端家电突破中国家电市场瓶颈、更进一步发展的最重要线索。”京东家电副总裁谢帆回答说，在过去刚刚旋转的京东11.11全球好物节上，高端家电的销售异常疯狂。

“11日，70英寸以上的电视机产量同比增长300%，蒸一体洗衣机和干燥机产量同比增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机产量同比增长5倍，800元以上的电动牙刷，千元以上的剃刀，3000元以上的美容现在，高端家电产品越来越强调自己的魅力，高端家电市场也洋溢着“肉眼可见”的热情，可以说是符合人气奖“实现中国家电质量生活的推动者”的初衷。实际上，红顶奖自创立以来一直在推进家电行业的变革和升级，引导着消费者的质量生活。过去十年来，红顶奖目睹、预示和发展了中国高端家电的大力繁荣。

现在高端家电已经成为更多中国人的自由选择。红顶奖也是首次出现茅庐的探险家茁壮成为羽毛的监护人。在家电行业的上行情绪包围下，红顶奖期待着在新的10年初与高端家电联盟合作，给业界带来自信和活力。

国产品牌的高端化取得了很大的进展，外资品牌的高端市场对中国高端家电市场来说，活力不仅比大盘低的前一年迅速增长，或者高端产品市场份额的提高，而且课程内的参加品牌的减少和竞争结构的其中，国产品牌近年来在高端市场的比重和和声量的提高无疑是很多亮点，外资品牌的同样竞争也使这个舞台更加繁华精彩。作为高端家电的年度庆典，红顶奖为推动行业而前进，除了向有影响力的产品颁发大奖以外，组委会每年同样发表高端家电产品的消费者调查，协助家电企业更好地洞察消费者对高端市场的需求。

根据最近发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》 (以下全名调查)，消费者实际销售的高端电视(8000元以上)中前五的品牌是三星、索尼、海信、创维、TCL。实际销售的高端冰箱(8000元以上)前5个品牌是海尔、卡萨迪、西门子家电、美、松下电器。实际销售的高端洗碗机(4000元以上)前5个品牌是西门子家电、方太、上司、美、华帝。

即使是像电视和冰箱这样的传统大家的电器产品和洗碗机这样的新兴产品，消费者实际销售的高端产品也是最低的前五大品牌中，国产品牌的数量达到了外资品牌。与此同时，国产品牌在红顶奖的投票中竞争力也大幅度提高，许多类别赶上并跑完了，有些类别上榜。其中最不代表的是洗衣机的类别。判别过去的红顶奖洗衣机品种，前6届红顶奖国产品牌只有海尔获得最后一届奖，但在最近5届红顶奖中，卡萨蒂和比佛利异军突起，国产品牌从最后5年入围洗衣机品种。

另外，在电视类别中，XESS在2018年的红顶奖中突破了外资品牌长达9年的“垄断”，成为第一个获得红顶奖的国产电视品牌。国产品牌比电视和洗衣机的冰箱、热水器和空调类别更强。在过去11届红顶奖冰箱类别的投票中，国产品牌获得了9度大奖，热水器和空调类别从未缺席过。

有趣的是，在今年首次进入人气票选举范围的激光电视类别中，获奖的程度是国产品牌。众所周知，红顶奖的定位是寻找并找到年度高端好的家电，推进家电行业的消费升级。调查显示，在消费者层面，国产品牌在高端家电市场接受更多。

而且，由于红顶奖各类获奖产品的变化，更多的国产家电成为消费者、媒体和专家共同接受的高端好家电。这似乎也与近年在各行各业兴起的国家潮流完全不同。

中国家电协会理事长姜风回应说：“现在是消费者掌握主导权的时代，消费习惯的变化重新定义了市场。” 他指出，对国产品牌来说，国潮的常见不仅仅是冲刺高端市场的诸多优点，国产品牌还能经得起消费者的检查。美丽的洗衣机相关人员指出，无论是快递品还是耐用品，现在国内消费者普遍存在更强烈的国潮剧情，但国潮的经常出现并非无意识。“如果产品没有关闭，消费者只会用热血接受所谓的国潮。

国产品牌在质量和服务方面的全面提高，设计和研发越来越回到了世界前沿，这是国家潮纹产生或国产品牌音量提高的基础。”他回答说，现在国产品牌在高端市场发挥着更重要的作用。对洗衣机来说，国产品牌在高端清洗保护方面正在转变为主导者，未来的主导地位将进一步提高。海信电视相关负责人回答说，在现在库存竞争的市场形态中，两极分化有一定的趋势。

在中国彩电市场上我没有决心依靠低价竞争，回到高端路线是企业生存发展的必由之路。因此，海信坚决以表明和图像处理技术为核心，目的是打造中国第一个高端电视品牌，“海信电视”改名为“海信电视像”也意味着这一点。

华帝相关负责人也指出，近年来国产品牌在家电高端市场中成为中流砥柱，在厨房市场中被用来引导创造性风潮和智慧厨房场景的进化。该负责人说：“国产品牌不仅在技术革新方面逐渐打破外国品牌，还不了解中国的消费者。现在高端市场的变化也说明国产品牌更有竞争力，这不仅是单一产品的竞争力，还有技术革新、营销方式、渠道整合等全面竞争力，华帝从2015年开始就在高端智能基”纵观中国高端家电市场过去几年的变化，外资品牌由强大的科技实力和高端形象全方位形成，曾经独占鳌头，国产品牌却起着追踪者的作用。

近年来，随着国产品牌综合实力的提高，战略和投入水平向高端领域的弯曲，高端市场的结构从“外资品牌戏剧独角戏”转变为“内外资品牌同局戏”。这似乎有助于推动高端产品的多样性，但也不利于满足更多消费者的个性化市场需求。现场高峰论坛是这次红顶奖获奖的一系列高端产品，从外观上的设计美深感功能、性能上的卓越性出发，不突出高端家电的独特魅力。

与此同时，近年来家电企业致力于高端产品的黑色技术、低颜值、健康、环保节能等特征也很好地反映在获奖产品中，红顶奖越来越成为高端市场的缩影。智能化是近年来高端家电产品特别引人注目的特点，这次红顶奖也不值得关注，大家的电、厨师电器、生活电器各类都有代表性的产品。例如使用光敏微风道技术，通过感受测光的强度感觉食物量，可以调节低压缩机扭矩的冰箱。

装备智能感觉中枢，建立启动时的智能水雷达和红外线动态监视系统，可以建立正确投入清洗、衣物干燥、停止的洗衣机。不具备AI语音控制功能，可以用音节调用后打开舱门的洗碗机传感器快速冷却人体后，使温度运转，根据使用情况自动调节的马桶。身体健康的特征是集中出现在洗衣机、洗衣机、洗碗机产品中的除菌、抑制作用、洗涤、浸渍、消毒，此外还有蓝光、抗疲劳的激光电视、没有低糖饭功能的电饭煲。

组委会邀请了中国科学院自动化研究所副总裁工程师、中国科学院大学人工智能首席教授张文生共享《大数据时代的人工智能与智慧生活》。在红顶奖现场，张文生说：“人工智能的核心是系统，我们做的人工智能基本是计算机程序，对系统，这一点没有关注。

”。在大数据时代论述了人工智能的应用，指出“技术使用先进的设备，如果没有市场需求，将受到高度评价。” 未来人工智能产业化最重要的是产品的商业模式，商业模式比技术更重要。

”。红顶奖破圈成长，新的10年全方位传输质量生活10年，今天的红顶奖见证了在大繁荣中中国高端家电市场内外资品牌的配偶街道，高端新产品百花齐放的盛景。

到第一次举办为止，红顶奖不仅审查品牌和产品数量经常低创造性，而且类别方面也大幅度地展开了第一时间市场的变化调整和扩张，投票类别从前9个上升到了30多个，今年的炒作机和激光电视是第一次红顶奖的另外，红领奖的消费者关注度也大幅提高，新的红领奖的消费者投票量超过了165万人。车站是新的10年的开始，2019年的红顶奖以“实现中国家电质量生活的推进者”的初心新到达胸前，以新时代、进入新课程的红顶奖项目为目标开始了。

破圈成长是红顶奖这一年中最核心的词语之一。作为质量生活领域的领导IP和高端家电领域最重要的荣誉，为高端好的家电和消费者建立链接是红顶奖的愿景和未来执着。据此，红顶奖今年加强了在质量生活各个领域的整合推进和传播，在全国许多城市引起了质量生活的传播热。

而且，在大力推进红顶公益、传达公益寒冷的过程中，红顶奖的内涵非常丰富。与万达体育的战略合作关系，显示了很多今年的红顶奖“朋友圈”。在联合人群的基础上，红顶奖与万达体育合作通过2019摇滚马拉松北京站和成都站的举办，向执着于时尚运动和城市质量生活的许多消费者传达红顶奖文化和理念。

另外，在永达媒体、影宝媒体、新潮媒体等众多“老朋友”的帮助下，红顶奖广告登陆全国主要城市高铁站、大楼电梯、电影院等人们聚集的地方，向消费者展示各种体贴的设计和服务活动实际上，红顶奖组委会为了进一步提高其在消费者群体中的影响力，大力扩大了“朋友圈”，大力尝试了更丰富多样的传播方式。红顶奖组委会负责人吕盛华显然是一个具有切实商业价值的奖项，在一定程度上是荣誉，一定能接触目标消费者群体，向用户传达有价值的理念。

在渠道方面，红顶奖和京东家电的合作也被进一步加强和理解。作为新的顶级红奖独家战略渠道合作伙伴，京东家电今年将全面切断在线渠道，帮助展示和销售顶级红奖产品。谢帆说：“京东家电几年来制作了红顶奖专业网页，在京东站内展开，只在一年内展示红顶奖商品，开展适当的营销活动，向消费者介绍获奖和红顶奖的优秀产品。今年双11新开业，“重庆市科学技术新地标”京东电器超市体验店特别建设红顶奖区，展示获奖和获奖产品，展开评价。

另外，第11届红顶奖盛典也不会在超体店的中庭大屏幕上直播，让更多的消费者理解红顶奖、关注红顶奖。”在高端家电的物流配送方面，红顶奖也极为努力，今年将福得智联注册为高端家电物流业者。与一般的家电产品不同，高端家电大多执着于大容量、大尺寸，因此体积也比较小，特别是像冰淇淋和彩色电视机这样的大家的电器产品类。

由于大体积和低价值的特点，高端家电在物流配送方面必须有与之相应的物流服务，在运输中也需要更加精细化的纸盒和照顾。同时，高端家电入户时更专业更优质的服务也是保护消费者质量生活的重要环节。作为红顶奖的高端家电注册物流业者，福得智联也保护高端家电消费者的质量生活。

作为红顶奖盛典的方法之一，获奖产品的展示今年也提高了质量。为了更好地表现消费者调查、网上消费者投票、媒体审查、专家审查等综合评定选出的高端家电，红顶奖与全球化的艺术x IP产业综合运营平台浮云艺术合作，后者获得了艺术反对。

专业化和艺术化相结合的红顶奖产品的展示，使高端家电更加闪耀，让消费者体验红顶奖产品的生活美学。值得一提的是，作为“红顶奖”项目的最重要组成部分，红顶公益于2012年已经开放，多年来弘扬了“公平、幸福、可持续”的理念，非常丰富了红顶奖的内涵。

从2012年开始，红顶奖组委会先后离开了北京、河北周边的中小学，为孩子们送去了自学、文体、生活用品。2015年至今，红顶奖组委会是由多家家电企业牵头组成的“红顶公益爱团”，是回国前的青海湖慈善孤残技术学校、四川凉山“爱班”、宁夏回族自治区海原县史店徐沟小学、曹洼乡脱烈小学和白崖小学、云南省开远市碑格乡安妮白小学除了物质方面的反对，受欢迎的公益更特别强调对话和陪伴。过去两年，红顶公益爱团邀请足球和美术领域的专家学者共同到达，和孩子们一起踢足球、画画，在游戏中向他们介绍科学知识，传授技术。

受欢迎的公益期待着用这样的方法，让孩子们在美妙喧闹的环境中扩大视野，同时扩展自学以外的技能。中国家电协会理事长姜风先生和红顶奖组委会负责人吕盛华先生在红顶公益奖企业的颁奖仪式上以高端家电为6瓶，以质量生活为养分，红顶奖在最初的10年里扎实繁荣，支离破碎。对未来，吕盛华说：“在新的十年初，红顶奖又以破圈增长的势头展现了丰富的活力和横向发展的潜力。将来，红顶奖将坚持初衷，之后推进中国家电的消费升级，之后为人们美好生活的构建做出贡献。

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